趁着电影《阿凡达》在中国的火爆之势，湖南张家界旅游景区欲借东风，近日正式宣布将其著名标志性景观“南天一柱”更名为《阿凡达》中的“哈利路亚山”。据了解，电影中“潘多拉星球”美轮美奂的悬浮山的原型即来自于真实世界中的张家界。

改名事件随即在国内引发了热烈的讨论。许多人强烈反对将“南天一柱”改成“哈利路亚山”，改名实属崇洋媚外，全然不顾中华文化遗产的保护。支持者认为改名能够提高张家界旅游景点的知名度。

张家界的改名是一场成功的事件营销吗？张家界相关部门发言人表示要借好莱坞大片《阿凡达》将张家界打造成为一个“国际化的旅游品牌”。

为此，张家界实施了一系列的“推广活动”。首先，旨在推广“阿凡达主题游”的“阿凡达办公室”于1月21日成立。四天之后，当地相关部门举行了一场更名仪式，几百个当地村名和游客到场参加。随后在当地政府官网上发布了一则正式通告，宣称游客现在可以踏上“阿凡达-潘多拉神奇之旅”或是“阿凡达悬浮山玄幻之旅”。不仅如此，当地村委还计划邀请《阿凡达》导演詹姆斯-卡梅隆（James Cameron）游玩张家界，授予卡梅隆“荣誉市民”称号，终身免票游玩张家界。

许多人批评这些举措太过夸张，然而有句话是这么说的：“这个世上不存在什么槽糕的宣传。”至少经过这么一折腾，张家界在国内外都出名了。

无论这次的改名成功与否，张家界作为一个旅游品牌，其品牌建设还需要长期的品牌战略规划，而不能仅仅靠短期的宣传造势。长期来看，重要的是要突出和加强张家界旅游景区的文化和历史价值，而不是为了跟一时之风而改头换面塑造一个全新的形象。