Lavazza 是一个意大利咖啡品牌，在市场上有着一个多世纪的历史。“经验，热情和创新”是定义Lavazza的最好字眼。创新精神扎根在公司的血脉之中，除了开发和优化他们的成功的咖啡产品线之外，这个意大利品牌的创意日历也颇负盛名。

1991年，Lavazza推出了他们第一个系列的日历作品（20），目的是为了把自身品牌与当下的时尚潮流联系在一起。这些日历是非卖品，以限量版的形式专供少数的忠诚客户。由于许多世界著名的摄影师和明星的参与，这一策略对品牌的传播相当成功。众多系列之中，1995年由Carla Bruni（现法国第一夫人）担任模特，摄影师 Ellen von Unwerth 进行拍摄的一系列情色照片使公司轰动一时。

今年，为了庆祝日历系列的20的周年，特别推出了2012版本。12位在过去20年间与公司合作过的摄影师，被邀请拍摄他们自己的肖像，并挑选一副他们之前给Lavazza日历拍摄的作品，收集成册，名为 The Lavazzers 。此外，Lavazza还为iPhone用户开发了一款免费的Lavazza日历应用程序。

起初，很多人觉得这一举措既耗时又费力，而且成果不大。但是在过去的20年间，Lavazza日历成为了一个不可思议的品牌工具。辛劳的工作显示了Lavazza对高品质产品的热情，证明了Lavazza成功实施新概念的经验和能力，同时展示了Lavazza创新的动力。
意大利的开胃酒品牌Campari效仿Lavazza，开发了自己的系列日历。今年，随着第13期日历的出版发行，Campari把注意力转移到末日说上来，日历名为“It’s the end of the world, baby!”（字面直译：世界末日到了，宝贝！）。今年的版本主打好莱坞一线超模巨星Milla Jovovich，并且使用了高级成衣及珠宝品牌，诸如Swarovski, Messika, Yann Weber, Stéphane Rolland and Paco Rabanne。

日历的创造可以帮助品牌提高在公众中的曝光度，并进一步增长消费者对于公司和产品的了解。Lavazza和Campari的日历把其品牌和时尚联系起来，使品牌做到差异化。与服装品牌，超模和摄影师的合作同样可以提供创造联合品牌或明星代言的契机。

不论一切令人着迷的可能性，品牌仍需考虑此类举措与其主要特色及品牌形象的关联性。打造一个成功的日历是一个复杂的过程，需要远见、时间和金钱。品牌应该慎重地权衡利弊，因为执行不当可能导致其声誉削弱。