自2009年7月以来，宜家将其版面设计从Futura字体改为Verdana字体。在平面设计中，版面设计指选用合适的字体以及版面安排。字体设计 （Typeface），指一套字母风格的设计，而字体实施（font），则指对固定风格的一套字母格式的具体实施。进言之，对字体的选择是文本编排的重中 之重。

宜家已使用特定编排的Futura字体十多年之久，而且已常被称作”IKEA sans”字体。那么为何宜家现在决意要更改其字体呢？宜家的Ivana Hrdlickova称这种变化可以使公司在全球范围内使用统一字体，不论是印刷品还是网站。然而，自字体变更实施以来，互联网上反响不佳，反对主要来自 设计师，印刷人员以及字体开发人员。

The above picture illustrates IKEA’s former typography, Futura, on the left, and the new Verdana on the right.

以上图片说明先前字体Futura(左)，新字体Verdana(右)。

宜家发言人承认他们对消极反馈感到吃惊，但他们坚信该变化对宜家的品牌内涵并不会产生决定性的影响。他们称：“宜家的视觉识别并非取决于印刷编 排，而是取决于大量设计精美，功能全备，价格低廉的家具。”这句话反映了是对品牌内涵的不同阐述，所以让我们来细细回味下这句话的深刻含义。

正如《创造强势品牌》一书的作者，戴维•阿克所说，品牌内涵是一个品牌在视觉及文字上的表述，其真实可感且能触发人们的情感。优秀的品牌内涵体系易记，
可信，意义深刻，区分性强，附加值高，具备可塑造性，且能经得住时间的考验。如果能够达到上述标准，该品牌就会立即得到不同文化背景顾客的认知。因此，宜家的产品应被视为构架品牌内涵的因素之一，但价格等其他因素不应被纳入品牌内涵的定义范围之内。

此外，作者认为，版面设计是构造高效品牌识别的重要基石。所以，我们不能断言版面设计上的变化并不重要。为配合合理商业原因而进行的改变，尽管有些冒险，却对品牌发挥着举足轻重的作用。

尽管视觉识别专家为宜家的改变感到讶异，但这并不意味着顾客会对此同样的关心。而且，宜家业务遍布37个国家，它正在尝试通过各种视觉识别的应用 来促进其品牌内涵的一致性。或许，从Futura字体到Verdana字体的短期不一致性会带来宜家品牌内涵的长期提升。如果能够如愿以偿，那么这将为宜 家整体的品牌价值的提升作出巨大贡献。