上周宜家在斯德哥尔摩的中心门店里安装了Sovhotel， 意思是“睡眠旅店”。Sovhotel设有一个前台，顾客可以在那里预约一个15分钟的午睡，将会得到眼罩，耳机等阻隔商场噪音的设备，当然还有为不同睡姿而设计的各种睡枕。

2006年6月，宜家首先在纽约翻修了几个公共汽车站，加上了自家设计的家具。睡眠旅店可谓是这家著名瑞典公司最新的情感品牌打造攻势，它的目的是让顾客以非购买的方式享受该公司提供的服务和相关体验。