众所周知，宜家是一家来自瑞典的家居用品零售巨头，他于1988年正式驻中国。此后，在它入驻中国短短的几年中，中国的家居用品及室内装潢产业有了翻天覆地的发展。宜家标志性的DIY创意十足的家居理念，深受广大年轻一代的喜欢。不过其实，除了DIY家具，宜家同样也提供其他服务，这位瑞典家具行业巨头不仅希望稳坐家居市场DIY老大的宝座，同时也意图把企业往多元化方向发展。

宜家厨房品牌占到全球总收入的很大一块，然而在中国，宜家厨房这一块的收益却几乎可以忽略不计。目前宜家在中国所形成的创意时尚家居品牌的效应，是建立在过去十年的品牌知识及品牌认可的基础上。因此，宜家希望借广告推出他厨房系列产品，为其品牌多元化发展迈出一步，同时也能扩大宜家品牌宣传。

此次的厨房广告的情侣篇以及母子篇正好瞄准了其目标群体：广大年轻的小白领群体，有一定的消费能力，对生活质量有一定追求，对国外生活方式有点向往。广告自然将宜家厨具融入到日常生活中，并在充满生活气息气氛下，不露声色地带出宜家厨具的独到之处。此外，宜家选择户外广告投放的地点也是精心选择的，以确保正中其目标受众群体：

1. 宜家店铺：
- 广告所投放的对象：a. 在宜家消费的顾客; b. 在宜家选择的潜在消费者。
- 广告载体类型：店外3D投影

2. 上下班交通要道：
- 广告所投放的对象：上下班的白领群体（虽然在一线城市有车一族的比例越来越多，但是由于市区的堵车，不菲的市内停车费等诸多因素，大多数白领还是选择地铁公车作为他们上下班的主要交通工具）
- 广告载体类型：
a. 公交、地铁车站广告牌
亮点之一：双面墙贴是在中国的首次尝试，通过在产品画面上制作许多三角立体，人们从不同的方向可以看见两个不同的画面。不仅有效确保了对来往两个方向旅客的完整覆盖，同时引发了受众极大的好奇。

b. 公交/地铁车厢中LCD电视屏幕：一、二线8个城市滚动播出

对于像宜家这样的品牌，拥有自己核心业务强项是尤为重要的，DIY家具不仅能在消费者心目中将宜家与其他品牌加以品牌区分，而且还树立了宜家在家居业DIY领域的龙头老大地位。然而，品牌集中化的风险也是很大的，如果有一天市场不再接受DIY，宜家想要在市场上存活下来只有重新建立另一个品牌强项，但在市场竞争激烈的今天，可能亡羊补牢，为时已晚。而宜家厨房系列产品正是通过其瑞典风格的设计，从另一个角度加强其品牌地位，为宜家品牌打开多元化道路。