一个品牌该如何利用好纽约时代广场跨年倒计时这个商业广告狂热轰炸的时机呢？作为今年的官方赞助商，妮维雅决定让消费者们上传自己接吻或拥抱的照片。

这个叫做“妮维雅亲亲抱抱大联盟”的宣传活动承诺只要人们每上传一张照片或一段视频，他们就向大哥大姐计划（一个美国的青年志愿者教导组织）捐出一美元。 此外，他们还邀请了尼克莱齐和凡妮莎米妮洛这样的大明星来助阵。其他的公关、数字和电视广告项目也各显神通，全力支持这个宣传。为了推广妮维雅的个人护理用品，时代广场上的路人们也可以领取一系列的妮维雅试用装，从而让自己在这个寒冷的深夜里也能有娇艳的红唇和温暖的怀抱，焕发出不可抵抗的魅力。
与其他的个人护理品牌强调自己有药效的成分和纯天然的产品不同，妮维雅实施了一种不一样的品牌定位。通过“亲亲抱抱”的宣传活动，妮维雅想说明个人护理用品不仅仅能美化容颜，也可以增进人们的联系和情感。这种讯息和竞争者们的理念截然不同，对于消费者们却十分受用，这对于树立品牌价值的前两大支柱并构建品牌实力十分有利。此外，通过与社会人际网络的互动和应用一些慈善元素，妮维雅也在消费者心目中树立起了品牌尊严。
人们真的因为妮维雅的护肤品和护唇膏而在这个新年前夜距离更近了吗？有可能是这样的，但是不管怎么看来，这场新年接吻大赛的确为妮维雅在美国及全球范围内实施品牌战略、增强品牌实力立下了汗马功劳。