过去，由于担心国际品牌形象受到影响，奢侈品品牌往往不愿在中国花太多精力实现本土化。然而，这个趋势正在转变，香奈儿最近在上海新开的精品旗舰店就是最好的例子。

香奈儿通过以下一系列的步骤拉近了与中国市场的距离。首先，为了庆祝香奈儿全新精品旗舰店的开幕，Karl Lagerfeld和来自世界各地的模特们汇集上海，举行了名为“巴黎-上海”系列全球首发会。发布会的名字将香奈儿的发源地巴黎和上海两座城市联系在一起，足以看出这场秀对于香奈儿的重要意义。

其次，中西合璧是“巴黎-上海”的一大特点。中国历史和文化元素如兵马俑、30年代老上海电影和奢华的宫廷装饰等构成了主要的灵感来源。通过这种方式，香奈儿展现了她眼中的中国——一个繁荣发展的、拥有深厚文化积淀的国家，而不是劣质的代名词。

不得不提的是，这场秀在上海黄浦江畔举行，以霓虹璀璨的摩天楼为背景。由Karl Lagerfeld亲自执掌的短片“巴黎上海幻想曲”为整场秀拉开了序幕，影片中讲述了Coco Chanel梦想中的中国之旅。

作为目前世界第二大奢侈品市场，中国正成为世界奢侈品消费中心。预计到2015年，中国将成为最大奢侈品市场。随着中国消费者购买力不断增强，越来越多的品牌将尝试进行本土化。在保持品牌精髓（品牌核心价值）和调整品牌定位之间通常存在着微妙的平衡，对于奢侈品品牌而言尤为如此。看来，此次香奈儿的活动和精品店的开幕很好地达到了这个平衡。