作为世界领先的汽车生产商，梅赛德斯—奔驰近日在上海签署了一项价值近1亿美元的10年期协议。该项协议的履行将会把奔驰的名字放到上海的一个拥有1.8万个座位的新竞技场内。这也是中国首例以公司名称命名的室内运动场馆。

将品牌名称命名建筑，特别是庞大著名的运动馆或竞技场是一种提高品牌声誉的创新且高效的做法。在此项合作中，奔驰将同时获得竞技场中的一个超过3000平方英尺的展台，以及选择艺术家和运动员的权利。此次的命名项目和战略性宣传策略有利于奔驰在中国汽车市场的资本提升。显然，奔驰认识到了在中国、在上海营造品牌的战略意义，并且乐意为此投入资本。
国际上，巧用命名权获取优势的例子不胜枚举，如：花旗集团耗资奔驰两至三倍的资本命名花旗球场（纽约大都会棒球队的原主场）。然而，金融危机给北美的命名市场造成了冲击。现在看来，中国似乎在命名权上有所安排。在此之前的一笔交易中，可口可乐装瓶商的名字曾出现在陕西省的一个户外球场上
在广告策略变得越加普遍，宣传手段日益更新的时代，命名权在中国市场逐渐成为接近潜在客户、树立品牌的新颖有力的方法。也许，梅赛德斯—奔驰在中国命名市场开创了场馆命名的先河，但将来必定后继有人。