法国红酒、俄罗斯鱼子酱、古巴雪茄，这些国家特产如品牌一般已经深入人心。然而说到咖啡，我们是不是也应该想到埃塞俄比亚，这个被世人公认的咖啡诞生地呢？

令人震惊的是，埃塞俄比亚竟然还未对他们的国宝咖啡“量身定做”一套品牌和营销策略，究其原因，埃塞俄比亚政府和星巴克长达数年对埃塞俄比亚咖啡豆商标权归属的争论使他们无法将品牌战略整合。

在2007年最终赢得咖啡豆商标权归属的诉讼之后，埃塞俄比亚政府决定聘请一家品牌战略机构，为他们美味的咖啡豆重新设计和实施一套新的品牌战略。喝着浓郁甜美的咖啡，让消费者体验到奢侈的生活方式，埃塞俄比亚咖啡将借助星巴克丰富的市场经验，重新定位成一个奢侈品牌。

将咖啡豆排列成字母“E”，同时衬托着埃塞俄比亚一些著名的咖啡品种名称：哈拉尔（Harar）、耶加雪啡（Yirgacheffe）、斯丹摩（Sidamo），这便是埃塞俄比亚咖啡最新的标识。他们同时还有个简明有力的宣传口号：埃塞俄比亚精致咖啡。