谁说品牌塑造只属于公司策略？

在过去几年中，有个特别的趋势是塑造国家品牌来促进旅游业和国内工业的发展。

如何维护国家品牌是我们博客的一个主要话题。以前我们曾讨论过主办或参与重大国际活动对树立国家品牌的影响 ，也讨论过保证国有企业生产高质量的产品对国家品牌有多重要 ，但以上两者都是改变外国人对本国看法的间接途径。那么，国家是否也会直接针对国家品牌进行投资呢？

通常，一个国家品牌所影射的不仅仅是一个国家本身，而同时也是基于所有企业的共同责任，以及他们的产品、服务等来代表国家形象。一个企业的正面品牌形象能 够促进与其所关联的国家的品牌形象的发展。因此，拥有许多持续的，高质量、高口碑的品牌能促进世界各地的人们对这个国家产生更好的印象，并且接触其相关品牌。

虽然才刚刚进入2009年，上海已经在翘首期盼2010年了，因为世界博览会将首次在中国举行。对于可以举办盛会的主办城市的人们来说没有什么比这重要了，但是有件事也在临近：美国人很有可能会不参加。

中国的基础设施建设近来越来越多地关注于创造“之最”，这是一种难以被赶超的方式。不管是世界上最长的桥、最大的堤坝，还是最高的建筑，中国政府正不惜重金地在“最”字上打造中国国家品牌。

对于那些被东南亚的奇异自然风光所吸引的中国游客而言，一个新的选择将进入他们的视野。在用几年时间发展和推广新马泰整体旅游之后，东盟成员国近日在越南 河内召开的第29届旅游论坛中决定向国外游客推广整个东盟地区作为一站式的旅游目的地，希望以此来缓冲有全球金融衰退所带来的负面影响。马来群岛旅游大臣 Datuk Seri Azalina Othman表示，这个一站式品牌计划将不仅仅推销各个国家的旅游资源，更是一个对整个东盟旅游推动的整体战略。

我们以前讨论过一些在国内外品牌价值都及其丰富的顶端品牌，但是我们从来没有讨论过关于一个的国家品牌以及如何才是最佳的国家品牌。

这就是我们为什么今天带着大家一起看看由FutureBrand.发布的最新一 期国家品牌指数（CBI）的原因。