说道YVES ROCHER，大家一定不会陌生。这支法国著名化妆品品牌以其创始人YVES ROCHER先生命名，然而在2009年岁末，12月26日，他却不幸于世长辞了。一时间，法国媒体公众满是对这位先生无限缅怀。法国总统萨克奇致辞其葬礼并给予了他“成功的商人 伟大的环保者”的高度评价，与此同时，布列塔尼商务发展主席安格将其赞为“把纯天然植物元素应用到化妆品的先锋”。而在ROCHER先生的家乡，人们更是把他视为带动当地经济的领头人。

此外，这位化妆品行业的龙头老大还是法国荣誉军团勋章的获得者，并致力于环境保护而且还在法国成立了YVES ROCHER基金会，来保护生态，关爱植物。他为环境做出的贡献不仅为他赢得了法国乃至全世界的广泛支持，同时也加强了其全天然植物产品的绿色概念，并将社会责任意识融入其品牌认识。正是由于ROCHER先生对环境的致力使其品牌成为全球最受欢迎的化妆品之一，并突破年销售200多万欧元的佳绩¹。

当然YVES ROCHER也并非唯一一个利用自身经历来为其品牌宣传企业家，旗下有360多家子公司的维珍老板理查德•布蘭森爵士也是一位通晓如何巧用自身形象来为自家品牌贴金的人士。这位60不到的英国爵士真可称得上是一位走到哪，哪就有新闻的风云人物。一会儿是打破又一项世界纪录的冒险家，一会儿又是在某部好莱坞大片中的惊鸿一现。于是乎这位极具传奇色彩的企业家总能毫不费力地在新闻头条上保得一席之地，而其特立独行，激情冒险的精神更使其品牌形象深入人心。

而更多的企业家则是都更倾向于低调个人生活，诚然由于个人的丑闻而影响品牌，甚至造成的品牌危机的例子，举不胜举，如希尔顿酒店的继承人帕丽斯小姐，又或近期绯闻缠身的老虎伍兹。但是YVES ROCHER和理查德•布蘭森的例子告诉我们，公众会将企业创始人正面的形象转入对企业品牌的认知：如热心公益事业，环境保护，资助教育等等。再者，较之一个空洞的，没有生命力的LOGO来说，消费者更易接受一个活生生的，有鲜明个性的品牌。

现在，你是否还在为品牌缺乏个性，公关稿缺乏故事素材还烦心，不如就访谈一下你公司的老板吧，他背后的故事可能是品牌
 

1. http://www.nytimes.com/2009/12/30/world/europe/30rocher.html?_r=2&ref=eu...