当它的主要竞争者还在利用奥运赞助商身份在宣传战场上争先恐后时，嘉士伯却采取不同途径提高品牌认识度——赞助欧锦赛，宣传目标锁定球迷。

作为这项广受中国消费者瞩目的赛事的官方合作伙伴，这家啤酒商启动了一系列围绕欧锦赛的宣传活动。

嘉士伯为该赛事特别设立了专门网页，发布相关宣传信息。同时与CCTV体育频道合作，开展“阿尔卑斯行动”，号召球迷投票选出最佳球员，并提供投票者赢得大奖的机会。

以欧锦赛为目标的宣传策略，不仅为该啤酒品牌赢得与球迷消费群的密切关系，而且避开了奥运主题，主攻同样振奋人心的足球赛事，成功地将自身与燕京、青岛和百威三个奥运赞助品牌区分开。