本月初，迪斯尼公司获得中国政府许可，将在上海建造中国内地第一座迪斯尼主题乐园。 该项目预算投资35亿，将在未来5到6年建成开业。迪斯尼乐园将坐落于上海浦东，总面积达1,000英亩。迪斯尼首席执行官Robert A. Iger表示：“中国是全球最具活力、最激动人心和最重要的国家之一， 项目的批准是沃特迪士尼公司在中国大陆的一个意义非凡的里程碑。”让我们看看上海迪斯尼乐园的建造对迪斯尼品牌的意义。

品牌故事
“永远记住这一切都是由一个梦想和一只老鼠开始。” 

迪斯尼创造了一个充满魔力和想象的王国，影响了一代又一代的孩子。第一家迪斯尼主题乐园于1955年在美国加利福尼亚州洛杉矶开业。如今，迪斯尼在全世界开了5家主题乐园。它将迪斯尼卡通人物与游戏和游艺设备完美结合，把这个品牌带到了世界每个角落。迪斯尼乐园早已成为家喻户晓的品牌，提到它，人们就会想到充满魔法与奇迹的主题乐园。

上海迪斯尼乐园会带来什么？
中国作为全球发展最快的经济体之一，对于任何想拓展海外市场的外国品牌都具有十分巨大的潜力。上海，可以说是中国最国际化、多元化的城市，迪斯尼乐园能够在此充分利用华东地区丰富的旅游资源，包括旅游景点，旅游基础设施等。此外，由于受到了全球经济衰退的打击和行业不景气的影响，迪斯尼乐园近年来的运营状况并不理想。因此，寻求一个高盈利能力的市场是必然之举。据预计，届时上海迪斯尼乐园每年将吸引3000万游客。

看来，上海与迪斯尼乐园的合作将是一个双赢。对于上海而言，迪斯尼乐园将刺激当地与周边地区的旅游业，吸引从儿童到家长甚至祖辈各年龄层次的大量游客。其次，迪斯尼乐园也将刺激金融和经济的发展，激活主题乐园产业，以及酒店、文化和制造业，创造更多的就业机会。对于迪斯尼而言，该项目是其在中国这个世界最大市场的业务拓展中重要的一步。除了主题乐园，迪斯尼公司还计划在中国销售品牌商品，包括迪斯尼DVD，视频游戏和其他产品。不用多久，米奇鼠将进入每个中国家庭中。

品牌本土化：中国式米奇
一些分析人员担心迪斯尼乐园进入中国是对中国的文化入侵。作为最具象征性的美国品牌之一，迪斯尼带着强烈的美国价值观和美式文化。迪斯尼乐园很有可能会削弱中国本土文化，抑制同行业竞争者的发展。

迪斯尼发言人就这个问题发表了官方声明：“上海迪斯尼乐园将和亚洲，美国和法国的迪斯尼乐园保持一致，以魔幻王国风格为特色。此外，作为协议中的本土化事宜，上海迪斯尼乐园也将具有中国特色。”事实上，迪斯尼要传达的是被全世界人们接受的核心价值观：快乐、友好和冒险。上海迪斯尼乐园若能够因地制宜，为中国游客带给欢乐的氛围，是最理想不过了。

简而言之，一个周密的品牌战略规划是迪斯尼乐园在中国成功的关键。