在消费者心中，一个品牌涵盖了包括命名、商标、品牌印象、产品及服务认知和供应方等方面。经过一段时间后，品牌渐渐成为了一个商品承诺的代名词——品牌所提供的质量和表现。 任何一个成功品牌的独特之处都贵在于心中有所坚持。而通常来说，品牌标语往往是传达一个新的品牌信息最简单，也是展现其品牌价值最好的方式之一。
近期，Bloomberg新闻发布的一篇报道称，“中国最大的网络零售商期望下年销售额翻三番”。由此带来的是不可避免的库房需求的增加，租赁费用也随之上升；仅仅仓库面积的不足，就导致了一些主要电子商务品牌销售额的降低。与此同时，中国电子商务产业中的投资额也急剧上升。综上所述，不难看出，中国的电子商务正处于迅猛发展阶段，并将会在今后几年中持续扩张。
一个品牌如何展示自身品牌和其他品牌之间之间的差异叫做品牌识别，而外界对于这个品牌的感知则称为品牌形象，这些都能左右着一个品牌的成功与否。例如，最近BP在墨西哥湾的石油泄漏事件就引发了众怒，BP之前曾经向公众许下过“Beyond Petroleum（超越石油）”的环保承诺，而这次污染事件不仅违反了他的诺言还在公众面前失去了民心。不过公司还是能够通过建立一个品牌识别来确保品牌独一无二和引人注目的品牌形象，从而防止品牌自身和公众感知之间的不一致。
近日，法国标致汽车公司在巴黎发布了新的品牌标志和新口号。在品牌成立200年之际，全新的品牌标识为标致的全球品牌重塑活动拉开了序幕。
美国著名的汉堡连锁店Wendy’s正迅速扩大其全球市场。它成立于1969年，现已在南美、亚洲和沙特阿拉伯开设分店。Arby’s是另一家美国的快速服务连锁餐厅，其母公司在2008年9月与Wendy’s集团合并。
几个月前，Wendy’s/Arby’s集团决定在新加坡开设加盟餐厅，其经营方式与在美国的餐厅一样。他们与当地最大的食品服务管理公司——Kopitiam集团合作运营。该集团计划在2009年底开设第一家餐厅，随后在未来十年里，将有35 Wendy’s陆续开张。
你有想过美国街道上的洞坑会被向你供应烤鸡的公司来填补吗？快餐巨头肯德基已经主动提出要填补洞坑以推行它的“新鲜最美味”的市场活动。
最近，美国和亚洲冒出了很多冷冻酸奶店。这里有一个问题，在消费者眼里，店家们要怎样将自己与其他竞争对手区分开来呢？Pinkberry与Red Mango试图在冷饮样式及店面装饰上运用时尚的韩国元素来使自己脱颖而出。Yoghurtland则因其新鲜的自助服务及简单计价独树一帜。现在，Sno:la,一家来自比弗利山的小店通过“生态友好”的经营理念，成为行业内新的竞争者。
奇瑞，中国的汽车制造商，这个月推出了自己的高级轿车品牌“瑞麒”。瑞麒G6将奥迪A6,中国最畅销的商务轿车，定位为自己的竞争对手。据悉，瑞麒的售价将在20万元以上。
为品牌建立一个良好的声誉是个痛苦的过程。这需要投入大量精力来为品牌做市场推广，不仅使其能够被众多潜在消费者获知，而且当一般人看到这个牌子的时候，也会有好感和信任。但是如果公司没有这样的财力或时间来这么做呢？为什么还要冒险在品牌上花大量精力和时间在竞争激烈的市场蹒跚前行呢？
