苹果和亚马逊
2001年，苹果在美国开设了其首家苹果商店。几年后，公司推出了一个移动应用程序商城，称为“Appstore”。随后，这个名称在2010年被改为了“Mac App Store”。近期，一项争论正在展开：“App Store”究竟是苹果的注册商标，还是仅仅一个通用名称而已？

一月，卡夫食品（Kraft Foods）旗下的Athenos品牌在“好莱坞情系海地金球奖”典礼上进行了一次广告推广活动。这场活动力图使该品牌日益式微的市场份额重新复苏。然而这次行动一改其以往的品牌宣传策略的风格。

作为世界领先的汽车生产商，梅赛德斯—奔驰近日在上海签署了一项价值近1亿美元的10年期协议。该项协议的履行将会把奔驰的名字放到上海的一个拥有1.8万个座位的新竞技场内。这也是中国首例以公司名称命名的室内运动场馆。

中国运动鞋及服装产销商安踏体育用品有限公司近期与中国鞋业巨头百丽签订协议将收购百丽旗下两个附属子公司。其中之一就是经营持有斐乐的FullProspect公司。

互动性娱乐软件制作发行商，美国艺电（EA）最近宣布了它与时尚物品零售商Claire's将在十月共同联手推出一款视频游戏。“魅力女孩俱乐部，我的时 尚天堂”是这个新系列游戏的名称，其中将包含4个不同的游戏，主要的受众是年龄在8到12岁的小女孩。同时这款游戏的发布还会得到网站的支持。

七月中旬，日本运动品牌美津浓宣布其将于年底前关闭200家中国门店。数天后，李宁有限公司宣布其已成功收购在中国受欢迎程度排名第三的羽毛球用品制造商石狮凯胜体育用品有限公司（以下简称凯胜）。李宁的扩张与美津浓的“瘦身”形成了鲜明的对比，这也反映出国内运动品牌和国际运动巨头在北京奥运会后的不同境遇。

在这个信息超载的数字化时代，通过传统的广告和传播方法，品牌可能越来越难触及他们的目标市场。近来，企业选择网络和社会媒体来提高品牌知名度（见新奇士，联合利华，和Twitter的例子），这渐渐成为了新的趋势。此外，夏士莲的市场人士更发现了一种独特的人力渠道来协助推广他们的产品——即飞机乘务员。