在形形色色的品牌名称中，你会发现一个好的命名往往不仅仅在于它的字面意思。一般来说，好的名字需要好读好记。但更重要的是，它要能给你联想，使你觉得耳目一新...

在形形色色的品牌名称中，你会发现一个好的命名往往不仅仅在于它的字面意思。一般来说，好的名字需要好读好记。但更重要的是，它要能给你联想，使你觉得耳目一新。也许你已经发现这个现象，但未必清楚个中原因。事实上，这些命名成功的一个重要原因就是在品牌名称中巧妙的运用了艺术因素。接下来，朗标的研究团队将会带你对“品牌命名中的艺术感”这一话题进行探究。 

在品牌命名中添加艺术因素的好处是显而易见的。就如上边提到的：它会使品牌名称易读易记。而且，它可以唤醒消费者心中某些深层次的记忆与需求，从而使之对品牌特征获得深刻的认识。最终，品牌忠诚度得以建立，品牌也从中得到丰厚的回报。 

 在做深入讨论之前，我们必须先清楚品牌命名中的两种分类。 

第一种分类基于品牌的表述方式。据此我们可以把品牌命名分为描述型，比喻型和激发型三种。 

 描述型意味着通过名字，人们即可得到关于该品牌的一些基本信息，诸如产品，用途，行业等等。以著名的软件品牌微软(Microsoft)为例。该品牌名称可以视为两部分的组合：“微”和“软”。“微”代表微处理器，或者与计算机相关的其他设备；“软”指的是软件。这两个字组合起来，我们就可以知道这是一个与计算机软件有关的品牌。 

比喻型指在品牌命名中运用人们所熟知的隐喻。除了字面意思，很多词语往往都有其隐含的深层次意义。就如狮子代表力量，宝石代表珍贵，飞鸟代表自由。这些隐喻如果用在品牌中，就会令其增色不少。就如，我们知道美洲豹(Jaguar)是一种生活在中美及南美地区的大型猫科哺乳动物。它敏捷，有活力，高贵。那么如果我们将其用作汽车品牌名称会如何？不错，一副高品质，有品位，优雅的汽车形象就生动地呈现出来了。 

激发型有点像比喻型，但它更侧重于一个命名给人的视觉和心理冲击。雅虎！(Yahoo!) 是这种命名方式的典型代表。“雅虎”来源于作家乔纳森·斯威夫特的著名小说《格列佛游记》，在小说中“雅虎”指的是一种半人半兽的生物。现实中没人见过 “雅虎”是什么样子，我们的好奇心恰恰因此而被激发。别忘了那个感叹号，它更是表达了那种兴奋之感。 

另一种分类方式基于名字的来源。部分命名采用已经存在的词组，其余的部分应用自己穿凿的词组。如“Orange”属于前者，而“Pepsi” and “Google”均属于后者。 

随之而来的一个问题就是：如何赋予一个品牌合适的艺术感？ 

上述的分类已经暗示了两种途径。 

1. 考虑行业因素。不同行业有不同特征，这些特有属性将会对品牌命名中艺术因素的添加产生限制。对于高科技产业来说，描述型命名会是最好的选择。这种选择基于以下两方面原因。从品牌的角度讲，描述型命名可以使品牌看起来更专业。消费者因而会认为其产品值得依赖。从消费者角度讲，一般消费者缺乏品牌以及与之相关的专业知识，更不希望消费变成一种负担，尤其是在高科技行业。描述型命名可以及时为消费者提供最需要的信息。 

2. 清楚品牌定位。每个品牌独特的市场定位也会极大地影响其命名中添加艺术元素的方式。天涯(Tianya)和猫扑(Mop)是中国两个著名的网络虚拟社区，其品牌定位是完全不同的。天涯旨在建设一个人与人自由交流，和谐关爱的平台；猫扑则更为随便，怪诞和娱乐。它们的这些区别也可以从它们的品牌命名方式上得知。天涯属于比喻型命名，而猫扑则选择了激发型命名。 

除了语音，语意因素外，所采用汉字的结构也会影响品牌命名中的艺术性。一个好的命名在汉字结构上要富于变化。中文汉字主要有两种结构：上下型和左右型。一个词组中的汉字如果有不同的结构，该词组看起来就更有层次感，更吸引人。比如：欧莱雅（L’Oreal）的三个汉字分别为左右，上下，左右结构。这样一个构成使该名字有一种对称的美感。对称美也会通过汉字的笔画数来体现。好的命名将会避免使名字中汉字的笔画数相差过大。欧莱雅（L’Oreal）的三个汉字笔画相差就很小，分别为8划，10划和12划。 

尽管使命名看起来有艺术感不是必须的，但这样做会极大地给品牌加分。明确行业特征和品牌定位，考虑语音和语义学方面的因素，合理利用文化元素，寻求汉字结构上的对称美等等，如果在品牌命名中考虑这些因素，你的品牌将会受益匪浅。这种独辟蹊径的做法会使你从相似的公司和产品中脱颖而出。