在过去几年中，中国购物网站的流行程度以及盈利性迅猛增长。随着互联网用户以及他们的购买力逐渐增强，该领域将引起国内外品牌更广泛的关注。在本文章中，我们将聚焦四个购物网站的中文名。前两个为国外公司所拥有，后两个是中国本土品牌。读罢全文，你会发现中文品牌名称在网络世界同样重要。
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中文名称
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汉字解析
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| 卓-zhuō |
“卓”字被用为形容词时意为杰出的，非凡的，优秀的。该字包含“匕”，在古时指“人”。“卓”常被用在“卓绝”（超乎寻常，优秀）、“卓尔不群”（无与伦比，远胜于一群人中的其他人）等词组中。
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| 越- yuè |
“越”意为超越。它由两部分组成：“走”和“戉”。本义为超越、赶超他人。当用作形容词时，还有更多的意思，例如“越多越好”。“越”常被用在词组“越过”中，解为超过其他。
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总而言之，“卓越”这一品牌名意味着杰出、优秀。中文名传达给消费者的信息是：“卓越”要比其他竞争者更为优质。品牌差异性也因此而形成了。除此之外，“卓越”的中文名与英文名“Joyo”发音相似，这样传承了品牌的文字识别度，提升了品牌价值。卓越已成为中国大型的网上购物平台之一1 ，而其令人信服的中文品牌名称对网站的成功也不无贡献。.
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中文名称
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汉字解析
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易- yì
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“易” 用作形容词时，表示容易、方便、亲和。当用作动词时，指交换、交易、购买，这和“买”的意思一致。常被用在“易如反掌”（轻而易举地作成某事）等词组中。由于易趣网是网上购物平台，所以“易”字完美地传达了“交易”这一含义。除此之外，易(yì)与英文名称中英文字母“E”发音几近相同，所以该名称的文字内涵巧妙地与国际接轨。
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趣-qù
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“趣” 意为欢乐、高兴、有趣。常被用在“趣事”（有意思的事情）和“趣谈” （令人欢愉的谈话、评论）等词组中。通过使用“趣” 字，易趣向客户传达的信息是——在易趣购物的同时，您可以享受到愉悦的品牌体验。
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“易趣”的品牌名让客户感受到在此购物方便、快捷并且快乐。该中文品牌名深刻地反映了品牌特性，并在客户心中打造易趣的品牌形象。
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中文名称
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汉字解析
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淘- táo
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“淘”最初的意思是用盆或篮子祛粗取精。其常被用在“淘金”（筛选、寻找金子）、“淘汰”（通过选拔除去不好的部分）等词组中。
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宝- bǎo
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“宝”意为宝物、珍贵的物品。它由两部分组成：“宀”和“玉”，“玉”表示稀有而珍贵的事物。“宝”也可用作名词，如 “宝宝”（小婴儿，亲昵的昵称）。通常“宝”被用作形容词，如“宝贝”（珍贵、有价值的事物）、“宝藏”（被埋藏的珍宝）等。
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全名“淘宝网”，其中“网”字是名词仅有网络之意。所以人们常常简称其为“淘宝”，意为寻求宝藏。
该名称暗示着所有在淘宝买到的产品都像珍宝一样有价值。在淘宝上购物就像是一次奇妙而又充满欢乐的寻宝旅程。淘宝拥有一千两百万注册用户2 ，在中国，尤其是年轻人中极为流行。现在，我们每天都可以听到淘宝这个极具吸引力的名字。
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中文名称
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汉字解析
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| 当- dāng |
“当”的本义是恰当的、合适的。常被用在“恰当”（合适、符合）等词组中。“当当”二字，琅琅上口，与“叮当”在发音和意义上都很相似。除此之外，“当”发出的声音和“一锤定音”的意义有着异曲同工之妙。
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和“淘宝”一样，“当当”的全名是“当当网”，“网”字意为网络。“当当”这一名字本身没有具体的含义，然而听到当当二字，会让消费者心情愉悦的状态下进行消费。在交易过程中，“当”（一锤定音的声音）表示交易双方就某事物达成协议。这个琅琅上口的名字为各阶层的目标消费者喜爱。
这些网上购物平台的中文名称的共同点是：名称中都融入快乐、愉悦、享受等内涵。然而名称之间也有各自的特点：“卓越”强调杰出；“易趣”重视方便、快捷；“淘宝”彰显产品的价值如珍宝；“当当”与另外三个的品牌策略不同——名称本身并不传达含义，但却重视名称的易记和琅琅上口。
尽管中国网上购物市场竞争激烈，但仍然存在契机。众所周知，无论是传统经营模式还是网上营销，一个富有吸引力、寓意深刻、易记的中文品牌名对企业的成功都至关重要。
1 http://www.amazon.cn/channel/book
2 Barboza, D. (2009, August 9). An Online Market Flourishes in China. New York Times.
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