可口可乐公司正在纽约市场试售旗下新饮料Vio。Vio是基于牛奶的碳酸饮料，其拥有柑橘、蜜桃芒果、热带飘香和浆果四种天然口味。在宣传中，公司称其为世界首款“活力饮料”（vibrancy drink）。

消费者或许会觉得基于牛奶并包含天然水果的Vio一定既健康又有营养，但一瓶Vio中其实含有26克糖分，这一糖含量和普通可乐没什么两样。如果不仔细查看配料清单，在Vio的外包装上根本看不到有字样表明其和牛奶有关，不过玻璃奶瓶形状的瓶身和以白色为主的外包装会让人不由自主地联想到牛奶。同时，就像我们在关于Nutrisoda的文章中提到的那样，Vio包装上突出醒目的彩色效果暗示了其糖分含量较高的事实。总之，Vio的视觉识别所传达的信息是：没错，我的确基于牛奶，但我同时也含有大量糖分。应该说这一信息是准确基于事实的。

但Vio能否取得成功呢？这取决于两点：首先，Vio的品牌策略是否符合其目标市场的口味；其次，Vio的品牌策略是否基于全面的市场调研。 有人认为青少年是Vio的目标市场，原因是美国饮料协会禁止含糖量过高的碳酸饮料在中小学校内销售，但基于牛奶的饮料却可以在学校里销售。可口可乐或许是想让Vio进入美国校园，并进一步与百事可乐争夺后者所具有优势的年轻人市场。对于可口可乐而言，试售尤为重要，通过这种方式，可口可乐可以知道青少年是否喜欢Vio的口味并愿意购买Vio品牌的产品。 乍看之下，Vio的品牌内涵的确能吸引年轻人。不过，对于饮料而言，口味仍然扮演着至关重要的角色，这也是试售会如此重要的原因。