经过4个月的激烈谈判，美国卡夫食品公司终于以195亿美元的价格收购了英国巧克力生产商吉百利，组建了全球最大的糖果集团。

在收购之前，卡夫是美国最大，全球第二（位于雀巢之后）的糖果，食品和饮料公司，旗下有9个品牌年均销售额超过10亿美元，50多个年均销售额超过 1亿美元，遍布于155个国家。吉百利是英国的糖果和饮料公司，是仅次于玛氏箭牌公司的全球第二大糖果生产商，遍布全球60多个国家，拥有吉百利，荷氏糖和口香糖Triden等知名品牌。

食品行业这两大巨头的结合吸引了广泛关注。卡夫在1月19日发布的“最终报价建议”中说明，卡夫希望在收购后通过产品和战略互补，打造40多个年销售额超过1亿美元的糖果品牌，成为在食品和糖果领域的全球领导者¹.

卡夫希望通过吉百利公司的收入来弥补其巨大债额，同时更寄望于巩固的糖果细分市场获取盈利。一方面，卡夫看重的是吉百利正快速增长的新兴市场业务，特别是在巴西，印度和中国这些国家，能够助它加快在发展中国家的缓慢增长，提高其在口香糖市场上的地位。另一方面，通过合并后更加完善的销售渠道来获得品牌在全球范围内消费者的认知度，对卡夫来说，也不啻为一种经济有效的方式。另外，卡夫合并吉百利后，将一举超越玛氏箭牌公司（Mars-Wrigley），竞逐全球糖果市场。

那么卡夫美能否梦想成真呢？之前卡夫公司已经是债务累累，为了此次收购更是债台高筑。股东们不免担忧，卡夫是否真的有能力将吉百利这个全球知名品牌继续发扬光大，履行它在收购时所许下的承诺。但愿卡夫在做这笔巨大交易时，已经全盘考虑过市场调查和品牌战略发展方面的问题，而不仅仅是完成了算术游戏。

1. http://www.cadburyinvestors.com/cadbury_event/main-events/2010-01-19/201...