近日，世界上第二大食品公司，卡夫与美国国家影院媒体公司（NCM—National CineMedia）签署了一份营销协议，意在将部分卡夫旗下品牌，如Oscar Mayer午餐肉，Stride口香糖和Ritz饼干带进电影院。这将是第一次在电影院的大屏幕上长时间的出现食品公司品牌。

卡夫的这一项目将包括一段2分半钟的原创娱乐短片，以及传统的短时间品牌广告。届时，这一短片将覆盖NCM的15，400家影院的数字网络。卡夫集团全球媒体服务副总裁Mark Stewart说，“这一全新的影院项目符合我们以更炫丽的方式接触消费者的营销策略，并让他们更深切地了解我们的品牌。”

尽管将广告植入电影已是营销的老方法，但包装消费品公司却还从未涉水过。卡夫似乎已经对这一全新的交流媒介做好了充足的准备。NCM营销总裁Cliff Marks表示，卡夫通过品牌短片来创造与消费者独一无二的个性化品牌交流和体验，这一尝试将改变电影院的“营销游戏规则”。

对于很多包装消费品公司而言，花一大笔钱在电影院的荧幕上做品牌广告被认为是非常昂贵的。然而，不同于简单的让品牌在电影中露一个小脸，卡夫选择将品牌融入电影剧情，并将一些旗下产品嵌入式的加入电影剧情中，让消费者和电影观众更深切的感受品牌。投资一部好的电影并将广告内容融入电影剧情将有助于卡夫更好的接触目标消费者，而目前对于卡夫这一迷你电影营销形式的反响也非常的积极。

似乎现在越来越多的公司都有意跟随卡夫的营销步伐。NCM，这家拥有全美一半以上电影广告市场的公司，广告收益已从2008年的3.303亿美元升至2009年的3.351亿美元。