在将近20年的中断之后，卡夫集团通过一个名为“大胆的选择”的营销活动重新让他们“牛眼烧烤酱”走进了媒体的视野。卡夫在今年NBA总决赛第六场的比赛当中播放了一段15秒的电视广告，通过一段幽默的小短片，用“大胆”这一词来强调了这一款烧烤酱超强的口感。在该广告中，有一声音说道“大胆对上甜蜜，让我们来看看吧。他们树立了勇敢英雄的大雕塑，但没有建造甜蜜男孩的雕塑。哦，他们建造了，不过那只是一个洋娃娃。”此时镜头闪过一个小男孩样子的玩具。

在这一广告上映的同时，牛眼发布了旗下的四款新烧烤酱。显而易见的是，他们的目标群体是男性：在备受瞩目的体育赛事之间插播他们的广告无疑将更好的与目标受众群体交流。这四款新的烧烤酱“卡罗莱纳，德克萨斯，孟菲斯以及堪萨斯城”，是以美国中西部和南部的四个地区命名的，这四个地区往往代表着刚性和男性气概，这也是牛眼品牌最吸引目标消费者的特性。”
除了电视广告之外，这一营销活动还扩大范围至一系列新老媒体混合传播中，如抽样调查以及烧烤派对。在牛眼的微型网站 BullsEyeBrotherhood.ca上, 加拿大喜剧演员 Gerry Dee 介绍了一系列幽默的烧烤技巧，访问者也可以上传他们的技巧并与其他用户进行分享。
将男性元素结合于烧烤酱，这一活动已经明确的表明了烧烤是男人的游戏。这一信息是非常及时的，因为它在今夏烧烤热季开始之时打动了不少消费者。更重要的是，该信息不仅突出了这一烧烤酱的品味，还进一步强调了它对生活方式的影响：该活动所带给消费者的讯息强调了烧烤酱能使顾客成为更好的烧烤高手和更勇敢的人。这一讯息还试图强调男性的不安性和对于强势主导男性的传统社会期望。卡夫的目标消费者们会赞同这一观点吗？或相反的，女性消费者们是否会在烧烤季也有着很强的购买力，而牛眼过于男性化的品牌形象导致她们对该品牌望而却步呢？我们将拭目以待。