卡夫全新标志和标语的投放在业界掀起了一阵波澜。事实上，其先前的标志对于很多人而言已较为熟知，而使用又一个笑脸标识（百事也推出了笑脸新标志）的策略却为这个深受消费者喜爱的品牌带来了些许麻烦。不少博客对新的品牌标志持否定态度，他们责备卡夫公司这一新的品牌战略有欠思考。

但是真的是这样的吗？卡夫正试图以此回击那些私营品牌对其市场份额的不断侵蚀——仅2008年的最后一个季度，卡夫就亲历了利润72%的大幅下滑。卡夫形象而知名的旧商标因其能够过于简单地被消费者识别而使得逐渐被忽视。这就促使了卡夫使用这个新的笑脸标志和环抱在七色花瓣之下的新标语“Make today delicious”（让每一天变得美味）来重新整合其旗下的7项产品。 一方面，这个新商标将更加有效地将企业品牌标志与卡夫的产品标志区分开来。另一方面，它将有助于卡夫旗下的品牌产品更好地对抗其他的私营品牌。 这个新标志将会出现在销往世界各地的卡夫旗下品牌食品包装的背面和侧面上，而原来的卡夫标志仅会出现在其他一些“卡夫牌”产品中。

这个红色的笑脸标志是全面市场调研和企业内外品牌持有者共同建议的成果。公司就食品、食品企业和在购买食品时的诉求等问题征求了超过7000名员工和消费者的意见。

“新商标的推行是我们实践更高发展所迈出的一大步”，卡夫发言人表示，“它能让每一个人都能联想到一个最普遍的胜诉诉求。” 而所搭配的新标语则让这一品牌表现的更加年轻化。在每个人都为眼前的经济环境而感到恐惧的时期，这样一个充满积极意义又着眼于“今天”的口号能够自然轻易地抓住那些越来越多地选择在家里用餐的消费者的视线。