在中国，大大小小的瓶装水公司有数千家，超市的货架上摆放着众多品牌的瓶装水，选择哪个品牌俨然成了一道难题。诚然，神秘的符号学研究依旧为瓶装水制造商揭示了创新的空间。
一项调查发现，多数美国消费者读不懂食品包装上现有的营养资料栏。为了改变这种状况，数家食品企业已加入到了一个更简明的营养标签制度，这一新制度叫做“Smart Choices Program”（明智选择计划）。
众所周知，水是绝大多数形式的生命得以存活的必需品。在世界上的某些地方，自来水是可以直接饮用的；而在其他的一些地区，人们却不得不购买瓶装水以保证其 清洁。各种各样不同的瓶装水品牌都传递着他们不同的品牌属性， 而其中的一个品牌却似乎总是如此出类拔萃——法国矿泉水品牌依云。
可口可乐公司正在纽约市场试售旗下新饮料Vio。Vio是基于牛奶的碳酸饮料，其拥有柑橘、蜜桃芒果、热带飘香和浆果四种天然口味。在宣传中，公司称其为世界首款“活力饮料”（vibrancy drink）。
Nutrisoda，是Ardea Beverages的一个低卡路里，无糖的饮料，最近进行改良包装设计。虽然苏打水装在一个小体积的罐子里，结实的和彩色的包装明显地让顾客想到含有糖分！也可以说，Nutrisoda的视觉识别并没有准确的交流该品牌的价值或产品的特色.
如今，人们更加关注食品的质量，并寻找可信赖的、自然的、健康的产品。可以认为，宠物主人也会担心他们喂给宠物的食品。这也许能解释Pedigree最近的品牌振兴活动。作为宠物狗食品品牌，Pedigree从属于快速消费品巨头Mars集团，旨在通过这一运动提高“消费者”的信任度。
最近，佳得乐采用了全新的饮料瓶包装。在过去，佳得乐是全球领先的运动性饮料品牌，但在最近几年，却被行业内其他品牌，如Powerade以及保健饮料Vitamin Water挤占了许多市场份额。这次品牌重新设计视觉识别可以被看作是，佳得乐挽回生意颓势的一次努力。
一个产品如果缺少了包装还会不会和以前一样呢？正如大家常说的那样，人靠衣装，马靠鞍，如果没有一个合适的包装，即使产品的功能效果再好，也很难卖出去。 事实上，包装设计和品牌的其他视觉识别要素一样，在很大程度地代表了品牌，甚至在一些特例中，包装设计和产品本身一样重要。就像可口可乐，如果缺少了它那 个举世闻名的包装瓶，恐怕也就不是可口可乐了。
汰渍是一个十分受欢迎的洗涤品牌，由宝洁公司生产并销售在世界上很多国家。 最近，汰渍改变包装设计以支持慈善项目“希望之路”。新设计是汰渍这六十年值得注意的一次改变。
一种伏特加酒瓶的设计可以既吸引追赶流行的年轻泡吧族，又获得习惯在家喝一杯的年长顾客的青睐吗？新瑞加伏特加（Svedka Vodka）试图通过新设计的酒瓶来达成这项目标。
