近日，冰雪皇后为了庆祝旗下产品“暴风雪”问世25周年，在互联网上发起了一项社会媒体活动。该活动要求参与者在YouTube上传一分钟的视频，为暴风雪演唱生日快乐歌。对于那些不善歌唱的用户，组织方还特地允许其他的表演形式，比如说唱，诗歌以及舞蹈。

为暴风雪庆祝25岁生日无疑是一个非常有效的提高冰雪皇后品牌美誉度的活动。通过鼓励消费者，尤其是那些青少年儿童，为暴风雪演唱生日快乐歌将使这一产品更深入人心，就像是他们的紧密朋友。这将大大增进产品品牌与消费者之间的品牌关系，并激发积极的品牌联想，如快乐，庆祝和分享。而这一切都将强化暴风雪以及冰雪皇后在消费者心目中的品牌美誉度，而良好的品牌美誉度将增强品牌忠诚度，并有助于品牌资产的形成。

冰雪皇后除了互联网外，还通过其他不同的传播渠道强化了这一活动的影响力。社交网站以及视频上传的模式拉近了冰雪皇后与年轻的消费者之间的联系。另外， 暴风雪将在全美各地举行生日派对，并发放超过一万份迷你暴风雪，还伴有现场音乐表演和互动游戏。冰雪皇后国际首席品牌官Michael Keller表示，这一活动将通过电视、互联网以及实体店铺的多重渠道与消费者进行互动。