可口可乐今年走过了125个年头，他们要有风格的庆祝一下。今年秋天可口可乐公司将发布限量版的听装健怡可乐，其包装被人称为革命性的设计。健怡可乐发布于1982年，是“可乐”品牌的第一个衍生，高管们希望能够呈现出一个全新的面貌和感觉以保持品牌的新鲜感。从品牌管理的角度来说，特别设计可以创造品牌尊严（品牌资产的四个支柱之一）。

新的设计小玩品牌识别度的伎俩，以特殊的方式说出了“你知道我是谁”，就像你给一个老朋友打电话说“是我”。这种方法打造出了正面积极的对品牌的认识理解，也在品牌和和消费者之间建立了强有力的联系。这种限量版设计包装设计的方法适于用可口可乐，因为其主品牌是世界上最具有认知度的品牌之一。但对于其他一些不那么著名的品牌来说，这并不是一个可行之选。让我们来看一下健怡可乐的幽默诙谐的视觉识别设计。

经典标识中的字母“D”和“K”被放大后出现在瓶身上，缩小的全部标识也出现了两次。放大的“D”和“K”经过裁切和放大“Diet Coke”标识的中间部分以便适应全部瓶身。经典的全铝背景颜色并没有改变。新的设计将会吸引很多健怡可乐品牌的忠实粉丝，但因为保留了与原来一致的背景颜色和可口可乐经典的红色，保证了能够被大众消费者所识别。
品牌管理和设计专家们竞相吹捧健怡可乐的设计是具有突破性的。健怡可乐上市超过29年，在美国保持无糖碳酸饮料的领先地位。品牌的领跑者通常在品牌资产的四个支柱方面都很强大— 品牌差异，品牌关联，品牌尊严和品牌知识。健怡可乐建立其品牌尊严，因为它相信即便他们的包装设计改变了，消费者们还是能够认出它来。因为这也是一次限量版发行，所以该设计对于品牌的忠实粉丝来说更像是专属的礼物一样，更进一步的建立起品牌尊严。作为世界领先并具有创新风格的品牌，可口可乐可以有更多的机会来“玩耍”他们的品牌识别度（请看星巴克标识新设计）。对于大多数品牌来说，在企图这样做之前，他们需要集中精力建设强大的品牌识别度。这意味着要小心的考虑品牌设计的所有元素，包括形状，颜色，字体，图片等等。在品牌成为市场上领头羊或至少具有高知名度之前，改变品牌的视觉标示是一个危险的动作，有可能会造成消费者的混淆，并且稀释品牌资产。
健怡可乐的“限量版”会在市场上停留多长时间将会是一个有趣的话题。可口可乐在未来为了保持品牌的新鲜感，又会卷起袖子玩出什么新花样呢？