众所周知，水是绝大多数形式的生命得以存活的必需品。在世界上的某些地方，自来水是可以直接饮用的；而在其他的一些地区，人们却不得不购买瓶装水以保证其 清洁。各种各样不同的瓶装水品牌都传递着他们不同的品牌属性， 而其中的一个品牌却似乎总是如此出类拔萃——法国矿泉水品牌依云。

或许依云品牌之所以这么与众不同的其中一个原因，就是他们在独特的品牌传播方面付出的努力。例如，七月他们“Live young（活的年轻）”的全球广告战略正式启动，口号是“naturally pure and mineral-balanced water supports your body's youth（自然纯净、矿物平衡的水让您青春永驻）”。这个广告片是由一群跳着霹雳舞的宝宝们主演的，相比之前的广告显得更加趣味盎然。

依云的品牌之所以能够这么出众，也有他们包装设计的功劳。 自1995年起，依云每年都发行特别订制的限量版水瓶。2008年他们和克里斯汀•拉克鲁瓦进行了合作，2009年又携手爱马仕的创意总监让•保罗•高提 耶。 通过和著名设计师一起制造特别的、独一无二的瓶子，依云将自己定位为一个高端、时尚的品牌。依云在中东地区的区域总监伊莱亚斯•菲亚德解释道：“每年我们 都和一位新设计师一起发挥创造力和协作精神。而他们真正要做的就是探寻这个品牌的精神内涵，并在这个基础上加上自己的一点灵感。我们的水是未经人工制作 的、纯天然的，所以我们试图给水瓶也赋予一种艺术的表现形式。”
 
那么，跳着霹雳舞的宝贝们又是怎样契合进这种局面的呢？

尽管他们的包装设计和品牌传播策略每年都在变化，依云却一直都在努力使自己的品牌差异化。但我们也别忘了注意塑造品牌差异化和品牌实力（请参见朗标文章品牌价值的四大支柱) ）之间的平衡。尽管跳着霹雳舞的宝贝们的视频在YouTube网上十分风靡，也立即取得了巨大的市场成功，但这广告也势必改变消费者们对于依云品牌的认知。从这点上看来，我们很难说这将会提高或是降低依云的品牌价值。