佳格麦片品牌在美国文化中有着举足轻重的地位，并享有长达130年之久的历史。而该品牌的象征，佳格先生则是早在1877年就注册的第一个美国早餐麦片注册商标。
佳格的品牌形象是卫生，高品质和传统的老字号之一。然后最近，它发布了一个新的品牌标识，增加了新的口号和更具现代感的字体设计。

佳格先生的进化史
佳格先生在字母Q里安了个新家。另外，该标识变得更加轻便和现代感，除去了厚重的金属色修饰，阴影和多重配色的字体。然后，很多人认为佳格先生看似有些拥挤，帽子非常难看地露在字母Q的外面。 

第一个使用了佳格新标识的是佳格“真正的快乐”系列，这是一个全新的包括营养零食和早餐麦片的系列。低热量的零食旨在为现代女性提供健康并值得拥有的食品。它的口号，“热爱生活”也是这次重新品牌策略的一部分，强调了佳格与时俱进的品牌相关性。
而此次佳格所使用的Archer字体近年来颇受美国公司青睐，如富国银行，新闻周刊，甚至是美国政府都使用了这一款平滑柔顺的衬线字体，而这款字体得名于其“个性化，简单，和可靠”的风格。
在近期的一篇美国书画刻印艺术学会文章中，设计师Lauren Adams揭开了为何这款字体如此走红的原因：“随着失业率的提升和不断有企业宣布破产，报纸杂志看的人越来越少，市民的存款簿也越来越薄，美国人正前所未有的渴望信任，友好，安定和其他说不清的感觉。各大公司都希望给予回应，而Archer字体或许就是一种办法。”该字体简单，踏实和坦诚的风格在当前经济环境下，对于美国消费者有着非常强烈的好感。
这种模糊不清的感觉仿佛回到了1877年原始的佳格先生时代，那时的他总是举着一块卷轴，上面写着一个“纯”字——强调传统的佳格品质。或许这也是佳格公司此次决定使用Archer字体的原因，更新字体来保持其传统和舒服的感觉。然而，视觉识别是品牌建设中非常重要的一个元素，而使用如此普遍的字体或许会降低佳格品牌的差异化。这一字体所带来的风险非常大，很有可能最终导致佳格的这一尝试反而弄巧成拙，成了一个老套的跟风之辈。
现在的问题是——这款全新的字体和标识是否能经受时间的考验？或只会进一步强调这一老字号品牌只是泛泛之辈呢？让我们拭目以待。