李宁，作为中国市场上的第三大运动品牌，最近已经将它的最新款的运动鞋命名为——囧， 并将其融合进产品的设计中。其实，这个汉字在日常生活中很少使用，所以大多数的中国人并不知道它的意思和读音，因此这样的选择是满有趣的。

这个汉字怎么读，它的含义又是什么呢？更重要的是，为什么李宁公司要用这样生僻而且难以理解的字去命名它的最新产品呢？

“囧”在字典读“jiǒng ”,“光明”的意思。但是由于其奇怪的外形结构，体育服装迷们在网上交流的时候赋予了它新的意义。因为它的笔画结构和人的尴尬或者悲伤的脸部表情很相似。所以，尴尬和悲伤与“囧”便联系在一起了。

很明显，作为运动品牌的年轻消费者，在日常生活中，确实会被如李宁命名的汉字这样的一些不同寻常的东西所吸引。所以，现在网上的一些聊吧中，“一日一囧”已经变成了一个非常通用和时尚的说法。 事实上，网上许多运动社区已经对这个命名疑问重重，但我们可以说李宁正是通过迎合年轻人的好奇心理，其产品才能在他们中间很快的引起轰动。

为何李宁会成为目前中国最大的运动品牌？这样奇妙的命名已经给了我们很好的答案。