是什么能将体育用品巨头耐克和全美最大消费电子零售商百思买联系在一起？答案是GreenXchange。

什么是GreenXchange？它是由耐克、百思买等一些企业协同创作共用组织共同创造的共享平台，旨在帮助企业分享与绿色产品设计、包装、制造等与环保相关的一系列知识产权。

但这并不意味着耐克将开始与其竞争对手一起“分享”与产品创新相关的专利信息。

产品创新往往能使一个品牌产生区别于其他品牌的差异化。于是，企业通常都为自己的产品创新申请专利，这样既能增加品牌资产，又能防止竞争对手抢走 市场份额。但这样一来，非竞争对手也无法将环保创新技术运用在自己的产品上。GreenXchange使会员企业能在不牺牲品牌差异化的基础上分享绿色创 新技术。

以耐克为例，假如耐克觉得自己的气垫专利并不是其竞争优势的主要因素，那它可以通过GreenXchange与其他会员企业免费分享这项专利。反 之，耐克可以只向非竞争对手公开这项专利技术并向使用者收取一笔费用。不过，GreenXchange要求任何会员企业都必须免费向学术研究机构免费分享 其专利技术组合。

除了耐克和百思买之外，其他有意加入GreenXchange的企业包括美国办公家具制造商Herman Miller、英国的零售商马莎百货、化学消费品制造商美国庄臣公司以及因特网巨头雅虎。

随着消费者环保意识的日益增强，品牌也能通过加入GreenXchange来向消费者展示自身的环保意识和社会责任感，从而树立良好的声誉。这样能加强品牌尊严并因此提高品牌资产。