互联网网址和域名由英文字母主宰的时代即将改变。互联网名称与数字地址分配机构ICANN近日宣布，互联网不久便可使用中文、阿拉伯文和韩文注册域名。这是互联网迈向建立国际化域名系统的重要一步。

据了解，网民最快可在今年看到以本国文字构成的网站网址。例如，中国网民可以直接输入“www.可口可乐.com”就可进入可口可乐网站。这对于不懂英语的用户而言无疑将更为方便简单。据有关人士分析，基于中国庞大的、不断增长的网络用户群体，“.中国”有望成为世界上应用最广泛的域名。

该项创举将不仅给整个IT界带来颠覆性的革命，还将为品牌界带来革新。那些不懂英语的网络用户能够通过英语品牌所对应的外文名称（例如中文）更方便地找到该品牌网站。用母语表示的域名将更方便用户记忆，因此网站访问量也将会大大增加。国际化域名的应用将使网络营销和广告取得更显著的效果，覆盖更多目标受众。

我们在前几期的《朗标报告》中提到过，一个品牌要进入中国市场，其中文名称起到了至关重要的作用。如今，品牌的中文名称将能够应用于网站网址，品牌的中文语言识别将更完整、更统一。中文的网址和域名也会吸引更多的中国消费者，有利于品牌在中国的建立，受到更多的认可。

目前一些域名注册机构已开始推广中文域名和网址的注册。他们表示，中文域名的应用是革命性的突破，企业应当尽快注册其中文域名，否则他们今后不得不花更大的代价买回该域名。

然而，不少消息表明事实上此次推广活动并没有受到多少中国企业的关注。大多数企业管理者并没有意识到中文域名的重要性和含金量。他们早已习惯使用英文域名浏览网站，一些浏览器甚至不支持中文域名。值得一提的是，一些人以个人名义注册了许多著名品牌的中文域名，打算在未来能够从中获取收益。尽管目前已注册了不少域名，但大多数注册者实际上并不是品牌的拥有者。

无论目前的形势如何，有一点很清楚：在进行品牌中文名称的选择和传播的过程中，无论国外品牌还是本土品牌都应当考虑到品牌中文网络域名，甚至将其纳入重要环节。