“麦当劳必须跟着时代而改变”快餐业巨头的美国高级副总裁Jim Carras如是说。该集团开始了全球范围内的门店改造。
新的装修主题是被称为LIM（少即是多），起源于欧洲的门店重新装修风格。随着2008年麦当劳的新产品品牌“麦咖啡”（McCafé）在中国主要城市（上海，北京，深圳等）的推出，麦当劳开始了大规模的门店重新装修。
本报道于2011年11月11日刊登于《纽约时报》网站（NYTimes.com）。 作者：MICHAEL WINES
在一天的辛勤劳作之后，那些平凡的上流北京人等不及甩下脚上的皮鞋，换上“坚韧不屈”的运动鞋。乘着“宝贵的马”，向着酒吧疾驰而去。点上一杯用高脚杯盛放的冰镇“快乐力量”。 或者，假如他是个呀呀学步的孩童，那么就是“可口的欢乐”。
近期，Bloomberg新闻发布的一篇报道称，“中国最大的网络零售商期望下年销售额翻三番”。由此带来的是不可避免的库房需求的增加，租赁费用也随之上升；仅仅仓库面积的不足，就导致了一些主要电子商务品牌销售额的降低。与此同时，中国电子商务产业中的投资额也急剧上升。综上所述，不难看出，中国的电子商务正处于迅猛发展阶段，并将会在今后几年中持续扩张。
中国零售业的巨大潜力已众所周知 – 世界上各大知名品牌对此更是了如指掌。历经数年经济两位数的成长之后，中国经济的欣欣向荣使得成千上万的消费者寻求一种新的消费方式。2009年，中国超越美国，成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场。
对于很多人来说，麦当劳已经成了全世界文化大熔炉的象征。然而，市场研究人员往往对此别有见解。麦当劳其实很好的展示了“全球化”的概念：立足当地，放眼世界。诚然，他入驻中国的战略以及他最新的广告就是公司在不动摇其品牌资产的大前提下，对其商业模式稍作修改以此来适应当地市场环境。以下的两则广告，一则是针对麦当劳超值早餐的推广，另一则则是对于他新出台的底价政策宣传，这也很好地体现了他对当地市场的了解及宣传技巧上的掌握。
考虑到中国市场的飞速发展，许多国际奢侈品牌正试图从中国代理商手中收回代理权，从而直接控制其在华业务。
李宁作为中国本土首屈一指的体育用品品牌，最近正在着手其品牌重塑计划，旨在和他的竞争对手在国际和本土市场上进行区分。新推出的商标更新了他的视觉识别，此外，他采纳的新口号“Make the Change”也符合其品牌的路线。
让我们回看过往数十年，国际大型盛会往往会帮助举办国提升其国家品牌形象。有人认为奥运会把希腊和西班牙重新定位为充满吸引力的国度，而1933年的芝加哥世博会则标志着美国的复兴。随着2010年上海世博会的召开，中国的国际品牌形象是否也会得到提升呢？而中国又将做些什么来充分利用这一大好时机呢？
全球领先轮胎供应商固铂，最近在中国推出了“固铂天使”活动。正如电影“霹雳娇娃”中的美女一样，这三个固铂天使也身肩超酷使命。固铂将其视为提升品牌形象区别竞争品牌的杀手锏。
随着国家工商行政管理总局商标评审委员会2008年做出的“解百衲”商标属于张裕集团所有的裁决并撤回，围绕“解百纳”商标的争议还将继续。
