康奈集团是一家成立于中国浙江省的皮鞋公司。据集团副总裁周津淼表示，康奈将于2010年内，在海外开设35家新店。

“康奈”一名取自 “健康发展，其奈我何”。在品牌标志上的人像则象征着稳定发展，诚实务实的企业理念。 康奈是第一批进入国际市场的中国鞋业品牌。当同行业的竞争对手们还在为中国进入WTO将如何影响他们的生意时，康奈已经开出第一家海外店铺。康奈集团的创始人，郑秀康认为当时是中国鞋业品牌开拓海外市场的最佳时机，康奈在2001年在法国巴黎开设了第一家海外店铺，此后又先后在罗马，米兰，巴黎以及纽约开设了200多家店铺，全球店铺更是多达3000多家。
至今为止，尽管康奈集团90%的利润来自于国内市场，他们在国际市场的表现也非常抢眼。他们成功的品牌国际化战略主要归功于其优秀的质量和低廉的价格，尤其当消费者都在极力缩减开支的前提下，这一优势更为明显。康奈品牌更有长期的对国际市场消费者的承诺，即不断地调研和开发为不同市场所量身定做的产品。具体而言，康奈拥有一个来自于中国，意大利和西班牙的设计师所组成的工作室，足够满足世界不同地区不同消费者的审美标准。而这一切都很好的体现了康奈品牌国际化思维，本土化行为的品牌战略。
有趣的是，康奈并没有为其海外市场特别设计品牌标志和名称，而是简单的使用拼音和相同的人像标志。第一眼看去，康奈的视觉品牌形象或许并不那么讨西方消费者的喜欢。这可能是康奈品牌在国际化品牌道路上需要好好考虑的问题。
康奈还极力迎合国内市场来确保稳定的增长率。去年七月，包括一座康奈首家海外旗舰店的模型在内的三件来自康奈的纪念品被中国国家博物馆收藏。博物馆一位官员表示，这些藏品体现了中国私营企业在国际化品牌战略上的杰出成就。
让我们继续关注这家中国本土的鞋业，能否成功成为一家国际化的大品牌。
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