10月30日，中国联通在北京正式发售苹果iPhone，标志着这个目前世界上最著名的智能机品牌正式进入中国市场。当天，联通公司举办了盛大的首销仪式。联通目前是中国第二大国有电信公司。

据《华尔街日报》报道，联通iPhone的官方发布反响平平。首发仪式确实吸引了许多人前往参加，但并没有出现在其他国家首发时的那种热卖场面。中国国内和外国媒体对于iPhone在中国的销售前景也并不乐观。一方面由于市场上已有大量的iPhone水货和山寨机，另一方面相对较高的售价也是不利因素之一。
尽管公众反应冷谈，中国联通此次与Apple公司的协议成功地提升了公众对于联通的品牌意识。从公布与Apple公司合作以来，联通一直是公众关注的焦点。媒体关于两家公司合作和联通3G的大量报道大大增加了联通的品牌曝光度。
对于联通而言，合作协议的真正目的应该不是卖iPhone手机，而是塑造新的品牌形象。如今中国三大电信运营商不遗余力争夺中国3G市场，联通和Apple的此次合作毫无疑问牢牢地抓住了消费者们的注意力，把品牌推向新的高度。
总之，联通公司当务之急是其品牌建设。若抓住iPhone发布的成功宣传所创造的契机，继续提升品牌形象和品牌认识，实施品牌策略增加品牌价值，中国联通会不会赶超中国移动成为3G市场的霸主呢？