近期，Bloomberg新闻发布的一篇报道称，“中国最大的网络零售商期望下年销售额翻三番”。由此带来的是不可避免的库房需求的增加，租赁费用也随之上升；仅仅仓库面积的不足，就导致了一些主要电子商务品牌销售额的降低。与此同时，中国电子商务产业中的投资额也急剧上升。综上所述，不难看出，中国的电子商务正处于迅猛发展阶段，并将会在今后几年中持续扩张。

线上平台对于品牌日益重要的作用，暗示了品牌识别设计的重要性。这一点适用于官网支持电子商务的品牌（Burberry），以及电子商务零售品牌（京东商城、1号店）。品牌差异化应该成为首要考量，因为竞争对手只在一“键”之外。
让我们来看一看一个拥有良好表现的品牌——Burberry。

运用于品牌识别的六要素：
标识文字：Burberry的标识文字出现在页面的左上角，以及提供特殊商品或服务的其他窗口中（如：Burberry定制风衣）
字体：整个网站的英文字母都使用了品牌专用字体
颜色和图片：颜色和图片与Burberry的整体品牌识别相符，象征着时尚、奢侈、精致和传承。
特点：网站中展示图片和录像，以提供数字感官体验。用户能够通过注册“My Burberry”账户来进行网上购物。
功能性：这个网站操作简单，页面建构整洁有序
内容：网站内容与品牌的核心观念相关联：品牌传承、时尚秀场、慈善工作等等。
中国还有一个名为“走秀网”的电子商务网站，提供奢侈品商品，Burberry的商品也包括其中。然而，这仍旧不是十分可信的购物渠道。虽然网站提供了相当的价格折扣，然而有时候，品牌却宣称这些折扣未经授权。（即使面领着这些困境，“走秀网”仍获得了来自美国私人股本资金Warburg Pincus和KPCB中国的1亿美元的投资，并预计2011年的销售额由去年的2.5亿元人民币增长超过四倍，达到12亿元。）
电子商务品牌同样需要谨慎思考他们自身的品牌资产。通过亚马逊网站的成功案例，我们不难发现，一个优秀的品牌名称、一个有力的品牌标识，以及在品牌资产要点上的运用都是至关重要的考量。