随着天翼电信终端有限公司在11月底成立，中国电信推出了其首个手机移动业务品牌。 中国电信正努力打造这个品牌——“天翼”。品牌本身展现了一个完整内涵。

“天翼”分别代表“天空”和“翅膀”，体现了自由自在的移动体验和全国范围的广阔覆盖；“天”与“添”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质信息新生活。

“天翼”的英文名eSurfing也寓意深刻。说明了中国电信将为用户提供一系列移动网络服务，包括宽带连接、手机信箱等等。

通过打造一个全新的、充满活力的品牌，中国电信有效填充了全业务运营的内涵，将进一步深化“综合信息服务提供商”的企业品牌定位，以和在移动通讯界占有很大优势的中国移动展开竞争。