McKinsey Quarterly十月公布了最新的中国消费者行为动态的一项调查研究。

以下是我们对于其中最有趣的发现的一些看法， 品牌重要性之一：

63%的反馈者（住在不同城市，不同收入阶层，年龄段，地区的5000人）去购物的时候一般都会拿着一张自己最喜欢的品牌的单子，而且在购物的时候不太会去选择其他的品牌。

同时，我们发现更有趣的一点是，鉴于消费者一般都会愿意为品牌类产品额外支付至少2.5%的费用，那些月薪5000RMB的消费者（15%的私人消费）都愿意在许多品牌种类中额外支付60%的费用。

第二点，中国的购物者对于不熟悉的品牌产生越来越多的质疑，他们更倾向于购买自己熟悉的品牌，因为这样使得他们更能放心，购买时的心情也比较好。 第三点，有人估计，国家主义在决定消费者购买行为时也起到了十分重要的作用，数据表明：在全国，之前，对于品牌的起源国家没有偏好的之前52%的大城市的反馈者上升到了62%。

最后，关于品牌沟通的问题：

新媒体渠道正在变得相对更为重要。 鉴于口碑效应与朋友之间的推荐越来越多的影响消费行为，赞助商，网络，还有媒体的文章在其中起到越来越大的作用，然而，传统的宣传方式，比如像是宣传单或者电视广告，已经在走下坡路了。