提到“中国制造”，你会想到什么？由于过去几年里对于玩具含铅量超标和三聚氰胺毒奶粉事件连篇累牍的报道，许多北美地区的消费者脑中闪现出的将是如同“劣质”“不安全”“廉价”之类的评价。

然而，中国政府最近在CNN（美国有线电视新闻网）投放的一支30秒的广告片揭示了中国想改变这种看法的决心。值得注意的是，这是中国政府第一次官方发布广告。广告的标题是“中国制造，与世界共同制造”，它强调了中国企业与国际公司共同合作、生产享誉全球的高档商品的模式。这支广告展示了在全球范围内各种类型的消费者都正在享用的优质中国制造产品。例如，一位母亲正在从一个标记着“中国制造，欧洲风尚”的冰箱里为家人取食物，年轻而欢快的舞者正拿着“中国制造，硅谷科技”的MP3播放器，迷人的模特展示着在中国生产但由法国设计的服装。

这支广告的交流方式也十分直接。旁白者陈述道：“当说到中国制造，其实是在说在中国制造，并和世界共同制造”。 它并没有使用一些难以捉摸的消息或意象来传达这个信息。另外，通过使用一些有趣而轻松的背景音乐，西方社会日常生活的景象，英文的字幕和旁白，这支广告展示了它对于目标受众的充分理解。

这支广告旨在建立一种印象，即中国制造的产品和其他的世界高品质产品（如美国制造品和欧洲制造品）并无二异，并且强调中国积极参与世界商务合作的态度。

随着全球商业竞争的加剧，每个国家都在寻求在市场上成功的法宝。中国拥有许多的优势，例如充足的人力资源、政府的扶持和相对便宜的生产成本。但亟需克服的一个障碍就是让消费者们在中国制造品的货架前再三犹豫的“坏名声”。然而，正在CNN播出的这支新广告片将有助于改变这个观念，并在欧美消费者心目中逐步打造出一个“品牌中国”。