当今电视电影中的品牌植入早已数不胜数，在基于产品的品牌营销中占据重要地位。中国本土品牌也开始不计成本地利用这个工具，来推销他们的产品。在好莱坞巨制中看见中国品牌的出现已不足为奇，因为它们正在努力转变它们的品牌形象。在近期大热的《变形金刚3》中，就出现了不少中国品牌的身影。

中国乳业品牌伊利的出现让许多人吃惊不已。它出现在一个角色的台词中：“能让我喝完我的舒化奶吗？”伊利公司的本意是让大黄蜂来喝舒化奶，但这个提议被导演拒绝了。

除去伊利，中国电脑业的领军品牌联想则赞助了电影中的所有电脑产品，男主角的笔记本电脑更是在最后变成了一个机器人。联想品牌的核心理念与变形金刚十分相似，它们强调科技与智慧的结合。这些洞察很有可能起到促进Thinkpad今后销量的作用。

另一个同样处于科技产业的是中国电视机品牌TCL。它们的目标品牌形象强调“创新科技革新”。TCL电视在电影中同样是一个变形金刚，但是导演让其加入了邪恶的“坏人”威震天的集团之中。即使被赋予负面含义，这仍是TCL的一次成功的品牌植入。

对于发展迅猛的服装品牌美特斯邦威来说，主演Shia Labeouf身着它们的MTEE T恤两分钟。美特斯邦威对于T恤的呈现有着诸多要求：它必须赶紧整洁没有损坏，并出现于和平的而不是打斗的场景之中。有消息称美特斯邦威的品牌植入费用高达100万美元左右。而美特斯邦威价值89元的T恤今年的销售量则预计可达1000万件。

在好莱坞大片中植入品牌的花费必然很高，但是是否能得到相应的回报呢？中国品牌放弃了保守的战略，跨入国际舞台，与此同时，在国内的中国市场中同样激起了不俗的反响。
品牌植入是否能成功建立品牌形象取决于诸多因素，但是其中两点至关重要。首先，电影中品牌周围的关联环境必须与品牌的核心理念及品牌特征保持一致，正如《变形金刚》中联想品牌。其次，品牌应该仔细考量其目标受众，考虑品牌植入是否能直接或间接地接触到这些受众。比如，伊利牛奶在《变形金刚》中的植入就有待考量。即使中国的许多消费者都将观看这部电影，有趣的台词也在网络中引起了热烈的反响，仍旧很难断言这笔营销经费是否能更有效地被分配。

总而言之，品牌植入的决策与品牌战略紧密相连，品牌应该以其长期的战略目标为基础作出决定，而不是将其视为短期的促销活动。

（有趣的事实：《变形金刚》的电影本身就可以被视为品牌植入——这部动画片最初是为了促进玩具商Hasbro的销量而创造的。）

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