《世界杯与品牌营销》将分为三部分分别讨论三种今年世界杯期间的品牌营销策略。这三大策略包括新品发布，社会媒体营销，以及创意品牌传播。此文为该系列的第二部分。
现在，我们将讨论各大品牌围绕世界杯所展开的社会媒体营销手段。
社会媒体营销
1) Visa
Visa发布了一款名为“Go Football”的Visa观赛计划，方便互联网用户更好的与朋友分享观赛计划，并通过Facebook了解彼此的观赛日程安排。这是Visa在三月启动的全球市场营销活动“Go Fans”的衍生活动。除了列出自己的观赛日程安排，标出必看的比赛之外，用户还可以通过这一项目组织派对，与朋友聊天，并实时查询最新赛况和积分榜。Visa的市场营销总裁Antonio Lucio说，“全世界的球迷无容置疑的会对本届世界杯以及自己所支持的球队充满激情。社会媒体将提供一个独一无二的平台帮助他们更好的表达自己的比赛观点，并与全世界的球迷进行互动和交流。”
作为一项全球性的体育盛会，世界杯聚集了全世界数亿的观众。Visa此次的世界杯社会媒体活动与其全新的品牌口号“更多的人与Visa同行”相辅相成，通过为全世界的球迷组织管理观赛日程来聚拢全世界的球迷。
2) 雅虎
趁着世界杯的东风，雅虎推出了为本次杯赛特制的页面，在搜索结果页将配有全新的图标，照片，视频，新闻，以及一个附有最新赛况和在线点球游戏的自定义工具栏。雅虎还将在40个市场， 4，500种移动设备平台发布其世界杯的手机主页。
为全世界的互联网用户提供最即时和全面的资讯室雅虎一贯的品牌使命。这次，雅虎将世界杯的资讯通过微型网站，手机平台，在线游戏以及搜索引擎传递给全世界的用户。
雅虎的执行副总裁以及首席市场营销官，Elisa Steele补充道，“雅虎此次对于世界杯的报道和传播覆盖将为更多的合作伙伴提供通过在全国或全球播放互联网广告的方式，进行联合品牌营销的机会。
世界杯总是激情洋溢的赛事，激发了广大球员和观众的爱国情怀和体育激情。当一个品牌，如Visa或是雅虎将他们自身与世界杯紧密相连在一起，并创造了相应的社会媒体活动时，这些社会和情感元素将帮助该品牌提高其品牌认知度，哪怕在世界杯结束以后。
在《世界杯与品牌营销》（下）中，我们将讨各大品牌围绕着世界杯展开的其他创意品牌传播方式。
留言