罐装熟食肉制品世棒的生产商，荷美尔食品有限公司正在推出在线菜谱交换网站，作为“打破单调”活动的延续。该网站旨在提高世棒的形象以吸引更多的消费者来购买他们的罐装肉制品。

世棒“SPAM”在英文中，与俚语spam(发送垃圾邮件) 拼写相同，但荷美尔坚持称该商标应该用大写字母拼写，以加区别。另外，“SPAM”在官方说法上是“Specially Processed Assorted Meat”（特别工艺制作的什锦肉）的简称，体现了它丰富的原料。

“打破单调”活动通过印刷品，电视和电台广告大战，旨在改善消费者对世棒的品牌认知。活动效果显著，销售量得到提升。公司的一项研究表明，菜谱的单调选择，导致很多消费者不愿意经常购买世棒。而线上菜谱交流正好弥补了这个缺陷，帮助世棒留住更多的消费者，特别是那些习惯在家吃饭的人。该项目同时希望通过好玩有趣的互动，转变世棒在消费者中的形象。例如，在一个广告中，动画世棒罐头教一些鸡蛋怎么能更好玩儿。

世棒的资深产品经理丹•戈德曼说：“我们的目标是向消费者介绍更多简单创新的食用世棒产品的方法，来增加销售量。”到目前为止，荷美尔创新的活动和倡导的“玩”时尚，已经有了一些成效。假以时日，也许有一天“SPAM”这个单词也将不再是混杂的肉制品或者垃圾邮件的意思。