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上海家化推出药妆品牌“玉泽”

上海家化推出药妆品牌“玉泽”

02.03.2010

近期,上海家化正式推出一款药妆品牌“玉泽”,标志着这家本土最大化妆品公司正式进入医学护肤品市场。上海家化董事长葛文耀表示,“目前雅漾、理肤泉、薇姿等品牌占据了中国药妆市场近60%的份额,这是家化必须要进入的战略性领域。”

“玉泽”品牌推出的首款产品为“玉泽特润保湿乳”,由上海家化和上海著名综合医院瑞金医院经过6年临床试验观察共同研制的。随着新品牌的推出,家化目前已拥有近十个品牌,包括六神、佰草集、美加净、清妃等,在各个细分市场形成了丰富的产品线。此次推出的新品牌填补了家化在药妆领域的空缺,具有战略意义。

最新的市场研究显示,中国药妆市场具有巨大的发展潜力。2004年至2007年间,中国药妆市场销售额的年增长率高达10%至20%,并且预计2008年至2012年中国药妆市场的增长率将维持在这一水平。此外,在西方和日本市场,化妆品消费的大部分份额来自于药妆产品的消费。美国每年药妆销售额达10多亿美元,有3000多万消费者使用药妆类产品。日本已拥有16,000多家药妆店,药妆产品营业额占总收入的2/3。这些数据表明,中国本土市场具有巨大潜能,家化或许能够充分利用这个新兴的药妆市场。

然而,“玉泽”品牌的未来命运尚不明朗。首先,三个主要品牌雅漾、理肤泉和薇姿垄断目前药妆市场,同时还有许多日本的药妆品牌竞争,对于新品牌而言,若要挑战他们的领先的地位是非常困难的。其次,家化此前没有药妆品牌的管理经验,为了确保品牌的成功,家化必须进行市场调研,仔细研究品牌战略。

品牌塑造前期,通过增强品牌差异化和品牌相关度来提升品牌竞争力是十分重要的。对于家化而言,应该开发定位清晰、具有差异化的品牌,并且产品必须符合消费者的需求。机遇与挑战共存,本土品牌“玉泽”是否能够经得起市场的考验,为消费者接受仍然不得而知。我们希望家化不仅生产高品质的产品,还要采取积极措施培养药妆品牌的品牌资产。

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