有些读者们可能听说过“模拟市民”，他们是生活在电子艺界的电脑游戏《模拟人生》中的角色。游戏玩家设计这些虚拟家庭的成员，并给他们营造虚拟世界中的生活。

模拟市民们可以拥有房子、工作和朋友，甚至还可以结婚或者死亡。现在，他们也可以拥有宜家家俱了。

在与宜家合作之前，电子艺界就曾联手H&M，提供玩家虚拟的H&M品牌服装来装扮游戏角色。玩家甚至可以参加一场虚拟的时尚竞赛，获胜的设计将会在真正的H&M店面中出售。同样的，来自宜家的瑞典家具将会在游戏物品包中出售，以供玩家装饰他们的虚拟房子。从另一个角度来讲，这使得顾客足不出户便能体验该品牌的产品。

这项合作再次向我们展示了品牌怎样向传统媒体渠道之外的领土进军，采取新的品牌策略。用宜家发言人的话说，“宜家将此看做一个新的通道，沟通年轻顾客和内心年轻的顾客。”在我们看来，这不啻为一个提供优秀品牌体验的新媒体。