你一定知道著名的时尚品牌安娜苏（Anna Sui）吧，可是你听说过还有“Sui by Anna Sui”吗？如果你最近到上海的人气百货公司久光和百盛逛逛的话，你会发现“Sui by Anna Sui”的店铺赫然出现在商场内人气旺盛的有利位置。是不是安娜苏出副品牌了？

“Sui by Anna Sui”店铺的装潢和安娜苏的品牌风格如出一辙。品牌的logo也采用了和安娜苏的logo一样的紫色大写字体，给消费者一种强烈的视觉印象——“Sui by Anna Sui”就是安娜苏的副品牌。如果你问店员这是什么品牌，她会直接告诉你“这是安娜苏。”至于价格方面，一件大衣标价1000多元人民币。如果这家店确实是安娜苏的副品牌，那么它就能从主品牌原有的品牌资产和品牌名声中受益。它能够省略掉创造新的品牌视觉识别系统这个过程，更容易吸引消费者的注意，从而用更少的投入产生更大的收益。

那么安娜苏到底出了副品牌了吗？可能关注时尚的读者们早已了然于心，“Sui by Anna Sui”其实根本就是一个山寨品牌。中国近年来流行一种现象叫“山寨文化”。山寨品牌看上去和被模仿的品牌非常相似，消费者通常乍一看并不会发现其中细微的不同。除了山寨品牌之外还有山寨货，比如山寨手机、山寨MP3等等，不仅模仿原产品的外观设计，还将原产品的功能统统照搬过来。对于企业而言，开发山寨品牌或产品比开发新品牌或新产品具有低成本、高回报的优势。对于消费者而言，山寨品牌看上去和品牌非常相似，但花费却少得多。

之前山寨品牌的惯用手法是把原品牌的英语字母顺序调换，或者把其中的一个字母改成和它非常相似的另外一个字母。但是这次“Sui by Anna Sui”开创了山寨品牌的新境界。它看上去非常像安娜苏的副品牌，正如“Marc by Marc Jacobs”那样，因此更难被消费者察觉。

众多知名品牌在中国将不断面临山寨的困扰。比如说突然会冒出好几个路易威登（Louis Vuitton）的副品牌，像“Louis by Louis Vuitton”或“Vuitton by Louis Vuitton”。解决这个问题就需要在注册品牌名的时候，不仅要注册初始的品牌名，还要注册可能会被山寨商利用的名称，需要更重视品牌商标注册和法律审核的环节。若发生商标侵权时就能够对山寨品牌采取法律措施。

此外，百货商店应该在品牌进入商场之前对品牌进行审核，杜绝山寨品牌，确保其购物商场不会因销售山寨产品而名誉受损。消费者需要理解一个品牌的成功是来之不易的，知名品牌的权利需要得到维护，而山寨品牌会扰乱市场机制，损害知名品牌的权益。我们希望“Sui by Anna Sui”之后不会再看到任何山寨品牌混迹于上海知名百货商店。