即便现在金融危机在世界范围内给了“美国品牌”沉重的一击，中国的消费者看起来似乎仍旧把“美国”视为一个非常重要的品牌。而且看起来中国人们心中的这样一个念头将会持续很久，特别是当考虑到所消费的产品的时候。

最近产品的质量对于消费者而言十分重要（比方说，有毒牛奶的丑闻）。然而，“美国”这一含义的一大情感要素主要体现在对于富有生活的憧憬与梦想上——出现在中国中产阶级中一个非常重要的情感因素。

同样的，破产在中国业界也是一大耻辱。在中国的会计雷曼布朗很明显正在思考更换一个名字，即便他们长久以来一直拒绝遵照同名的著名华尔街投行的要求办事。这家投行现在已经破产。

Dickson Leung，公司的一位高级合伙人，说“会计公司的名称，美国的放弃自己国籍的创办者的姓氏，还是很吸引客户，因为它听起来很美国化。” 而且这位高级合伙人坚持声称：这家公司正准备利用著名银行的名号进行资本化。 “依旧对雷曼兄弟的破产耿耿于怀的客户认为这是很不吉利的”他同时也承认。

确实，对于美国金融机构的信心正在直线下降。“中国人想把钱从花旗集团中取出来放到中国银行” Shaun Rein，中国市场调查集团管理主管说。

现在的灾难小插曲就像是安然的倒闭，被40，000，000，000美元的债务重重包围着，敲响着美国企业名誉的丧钟。“在这里，人们膜拜以前十分成功的美国形象”，Liu Shengjun，中欧国际商学院案例发展中心的副管，发表了评论：“现在美国的金融机构的形象已经一败涂地了。”