Unicredit案例分析

客户档案: UniCredit是一家国际金融机构。最初成立于1473年，原名Rolo Banca。 Unicredit是意大利九家最大的银行合并而产生的。并且随后与德国HVB集团和意大利Capitalia集团合并。

 

案例： 中文品牌命名

在与Capitalia集团合并后，Unicredit重新制定了品牌方针，企图打造一个强大的以人为本的欧洲银行，将重点放在个人客户上。 Unicredi集团希望能有一个反映出重新塑造的品牌身份的名字。这个名字可以反映出个人客户上这个重点，同时也能反映出银行决心帮助客户提升潜力，以使他们梦想成真的愿望。

 

朗标的解决方案: 裕信yù xìn

UniCredit的中文名为裕信yù xìn。 无论是在读音上还是在意义上，都与原来的名字相近，同时这个名字让人感到信任和放心。

裕yù: 意为：“富裕”，“充足”，刚好与银行业相贴切。而且，这也反映了UniCredit的品牌信息：帮助客户提升潜力，以使他们梦想成真。

信xìn: 意为：“信任”“诚实”“信誉”“信心”“信念”。可以表达出该品牌的价值是建立在与客户的紧密关系之上的。透明并且保持一贯作风。